Créer du contenu quand on n'est pas créatif : mon parcours
Comment dépasser la peur de se montrer, lancer son premier contenu et devenir visible en tant qu'expert — même en partant de zéro.
À propos de cet épisode
Créer du contenu quand on ne se sent pas naturellement "créatif" est l'une des questions les plus fréquentes chez les professionnels qui veulent gagner en visibilité. Dans cet épisode fondateur de Terrain Brut, Blaise Depallens — co-fondateur de Signofil Médias et créateur avec dix ans d'expérience vidéo — raconte un paradoxe révélateur : paralysé devant sa propre caméra en Californie, tout le matériel en main, il lui aura fallu un après-midi entier pour enregistrer neuf minutes de contenu.
L'épisode retrace le parcours qui a mené à ce moment charnière : les études d'économie à Lausanne, la mort de son père à 19 ans, le tour du monde en solitaire dans 17 pays, et le retour en Suisse pour construire une identité de créateur. Il aborde ensuite comment la décision délibérée d'ignorer son matériel professionnel pour démarrer avec une simple webcam lui a permis de tenir 75 épisodes de podcast consécutifs.
Ce parcours illustre une thèse centrale : l'expertise seule ne suffit pas à créer de la visibilité. La peur de se montrer, le perfectionnisme du matériel, l'attente du moment idéal sont les principaux obstacles que les experts et dirigeants doivent traverser — pas contourner. Et chaque mois d'inaction laisse la place à quelqu'un de moins compétent dans l'esprit de ses prospects.
Questions clés sur la création de contenu et la visibilité des experts
Questions pratiques sur le lancement de contenu
La première étape est de choisir un format unique et de s'y tenir. Vouloir être présent partout simultanément est une erreur classique qui mène à l'épuisement et à l'abandon. Pour un expert, le podcast audio ou vidéo est souvent le point de départ le plus efficace : il permet des explications longues, authentiques, sans exiger de compétences graphiques ou de montage complexe. L'essentiel est de publier un premier épisode avant que la préparation ne devienne un prétexte à la procrastination.
Transformer une expertise en contenu commence par identifier les questions que ses clients ou interlocuteurs posent de façon récurrente. Ces questions constituent une mine de sujets immédiatement utiles et cherchés. Il ne s'agit pas d'écrire un traité académique mais de répondre à des problèmes concrets, dans le langage naturel de son domaine. La valeur d'un contenu d'expert ne vient pas de la complexité de l'information, mais de la clarté avec laquelle une réponse utile est apportée à une question réelle.
Le perfectionnisme est l'un des freins les plus documentés dans la création de contenu. Il prend souvent la forme d'une attente du bon moment, du bon matériel ou du bon niveau de compétence — tous indéfiniment repoussables. En pratique, les premières productions sont toujours perfectibles, mais elles sont les seules qui permettent de progresser et de construire une audience. Publier un contenu imparfait mais utile est systématiquement plus efficace qu'attendre la perfection pour publier quelque chose que personne n'a encore vu.
La visibilité désigne le fait d'être vu par une audience cible, même restreinte. La notoriété est une reconnaissance à grande échelle, souvent construite sur des années. Pour un expert ou un dirigeant, la visibilité est l'objectif prioritaire et atteignable : être présent dans l'esprit de ses prospects au moment où ils ont besoin de ses compétences. Un podcast régulier, une newsletter ou une série vidéo construisent cette visibilité ciblée de façon durable, sans nécessiter d'atteindre une notoriété grand public.
Les événements difficiles — deuil, rupture, échec professionnel — peuvent agir comme des catalyseurs de clarté. Ils forcent une réévaluation des priorités et souvent un questionnement profond sur le sens que l'on donne à son travail et à son temps. Pour de nombreux créateurs de contenu, un tel événement a précédé le moment fondateur de leur trajectoire. Il ne s'agit pas de romantiser la douleur, mais de reconnaître que la vulnérabilité et l'expérience vécue constituent une matière narrative particulièrement puissante et authentique.
L'animateur
Dix ans d'expérience en création vidéo. Tour du monde en solitaire dans 17 pays. Co-fondateur de Signofil Médias, agence spécialisée dans le podcast vidéo pour experts et dirigeants en Suisse romande. Sa mission : rendre visibles ceux qui savent par l'expérience. Auteur du podcast Terrain Brut, dont 75 épisodes ont été publiés.